三只松鼠上市首年净利下滑18%网上卖零食如何支撑280亿市值

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3月3日,三只松鼠盘中大涨9.86%,逼近涨停。截止发稿,三只松鼠报69.8元/股,总市值279.89亿元。

而涨停的背后却是上市后首份财报净利润大幅下滑。近日,三只松鼠发布2019年业绩快报。财报数据显示,2019年三只松鼠实现营业收入101.94亿元,同比增长45.61%;净利润2.49亿元,同比减少17.80%。

2016-2018年,三只松鼠前五大平台客户收入占营收的比重分别为89.71%、90.31%和82.58%。其中,天猫商城和天猫超市是其两大重要客户来源, “天猫系”合计三年收入占比分别为72.44%、66.97%和57.26%,均超过50%。

目前,公安机关已对刘某某涉嫌故意隐瞒信息立案开展侦查。

刘某某,男,汉族,66岁,河南省许昌市人。3月17日自美国洛杉矶乘坐中国南方航空CZ610次航班(座位号R52H),于18日5点25分抵达沈阳桃仙机场,在机场边检站采样做新冠病毒核酸检测。3月18日17点35分自沈阳乘坐中国南方航空CZ6109次航班(座位号R53H)去北京,21点30分到达北京首都机场,随后乘出租车到北京西站,在西客站附近滞留一晚。

但自2018年线上渠道增速放缓开始,三只松鼠加快了线下渠道的布局,试图复制线上模式,重点推进新零售创业平台 “松鼠小店”。截至2019年底,三只松鼠有108家直营店,278家联盟小店。

目前,三只松鼠、百草味和良品铺子的市场占有率分别为11.2%、6.2%、5%。蓝海之下,休闲零食市场目前仍呈现行业集中度低、产品同质化高的情况。

三只松鼠董事长章燎原此前在接受媒体采访时指出,基于中国日益上升的消费力、难以抵挡的吃货力、正在崛起的制造力,具有制造端柔性匹配优势的中国食品企业将迎来绝好的发展机会。

“休闲零食行业的竞争已经进入下半场,品质、品牌、客户粘性、服务体系,以及产业链的完善,将是整个下半场竞争的核心,以及未来优秀企业的标签。”朱丹蓬说道。

营收依赖线上,门店加快布局

近年来,三只松鼠的营收增长迅速:2016-2018年,三只松鼠分别实现营业收入44.2亿元、55.5亿元和70亿元,虽增幅略有放缓,但截至2019年12月,三只松鼠总营收突破百亿大关。

2月29日,三只松鼠发布了“40天招聘1000人”的人才计划,其中线下门店岗位占比约50%。此举亦表明了三只松鼠大力布局线下渠道的决心,据悉,2020年三只松鼠线下门店预计累计开店1000家。

百事收购百草味,良品铺子敲钟上市……专家认为,休闲零食行业已进入下半场,竞争进一步加剧,三只松鼠或面临更大挑战。

三只松鼠创立之初便定位于互联网食品电商企业,代加工、轻资产的模式使其迅速崛起。其创始人章燎原曾直言:“三只松鼠在很长一段时间业绩主要靠电商红利。”

三只松鼠2019半年报显示,截至2019年6月,三只松鼠销售费用9.26亿元,同比大增47.52%,主要为第三方电商平台服务费用和物流快递费用提升所致。

股价涨336%,增收不增利

此外,三只松鼠近日在投资者互动平台上称,松鼠小店上线了外卖服务,主要与饿了么平台进行合作。

然而线下渠道的推进似乎并没有改变其依赖电商平台的现状。2019年半年报显示,三只松鼠在电商平台上营业收入近40亿元,占总营收比重达88.62%;而线下投食店营业收入只有2.14亿元,仅占上半年营收的4.7%。

商务部流通产业促进中心发布的《消费升级背景下零食行业发展报告》显示, 2020年,零食行业总产业规模将接近3万亿元。

休闲零食下半场竞争加剧

随着互联网红利消退,这种模式也成为三只松鼠业绩的牵绊。

对此,三只松鼠表示,报告期内通过产品升级、加强市场推广及全渠道并进等策略以获取新用户及扩大市场占有率,导致费用有所上升,同时促进营业收入的大幅增长。

由于需按成交额一定比例向电商平台支付佣金等费用,半年间,三只松鼠向第三方电商平台缴纳了高达1.76亿元的服务费,同比增长76%。对此,三只松鼠表示,主要系业务规模增长较快所致。

食品产业分析师朱丹蓬对搜狐财经表示,三只松鼠出于在行业要巩固其龙头地位的需要,不断地进行促销、“放大招”,因此它整体的利润一定会受到蚕食。

对此,三只松鼠表示,报告期内产品升级、加强市场推广及全渠道并进等策略以获取新用户及扩大市场占有率,导致费用有所上升,同时促进营业收入的大幅增长。

三只松鼠成立于2012年,去年7月登陆深交所上市,被称为“互联网零食第一股”。

“线下渠道其实并不是这么好做的,包括从整个品牌之争,再到消费者的认知,还有渠道商的配合和服务很多因素在内。”朱丹蓬表示,“渠道商、终端与消费者之间的关系和粘性比线上单一的操作要复杂得多。”

刘某某返程途中均佩戴口罩,邢台东站下车后即被隔离,该列车上其他车厢在邢台下车的8名人员也已送至集中隔离点进行隔离观察。刘某某在邢台没有造成社会传播风险。请市民群众不恐慌、不信谣、不传谣。

近期,休闲零食市场异常热闹,百草味“改嫁”百事,良品铺子敲钟上市……六大休闲零食齐聚资本市场,竞争也更加激烈。

而刚刚上市的另一零食巨头良品铺子在2016-2018年分别实现净利润分别为9895.55万元、1.13亿元和2.39亿元,增长较为迅猛。最新发布的业绩预告显示,2019年全年良品铺子预计实现净利润3.38亿元-3.7亿元,同比上涨36.30%~49.20%。

喜洛(上海)企业管理咨询创始人沈博元近日在搜狐财经直播间表示 ,2019年,休闲食品的市场规模已经破万亿,慢慢朝个性化、多元化、休闲化与健康化的方向转变。“随着行业和渠道的整合、资本力量的带动,整个市场的发展空间一定会越来越大。”

而在2019年上市后的首份季度报告中,三只松鼠更是上演业绩变脸,股价也随即出现下滑。2019年第三季度,三只松鼠营收同比上涨53%的同时,净利润仅2921万元,同比大降50.95%。

3月19日7点26分乘坐北京至福田的G71次列车(3车厢07D)回家,目的地是河南许昌。

彼时三只松鼠对其利润大幅下滑解释为,2019年较上年同期政府补助减少4403.53万元所导致。

与之对应的,三只松鼠同期支付给电商的平台服务费分别为1.36亿元、1.49亿元和2.49亿元,占营收比重分别为3.08%、2.70%和3.55%。

邢台市接到通知后迅速采取应对措施,安排负压救护车将刘某某和同车厢1名在邢台下车人员,送至市二院隔离观察。目前刘某某体温正常(36.3℃),无发热、无咳嗽咳痰等其它症状,核酸检测结果为阳性。按照国家卫健委有关标准,为无症状感染者。

2019年7月上市以来,三只松鼠股价连续涨停,最高达81.50元/股。截至发稿,三只松鼠股价69.8元/股,较发行价14.68元上涨375%,总市值279.89亿元,市盈率112.4。

与三只松鼠同样面临增长放缓的还有近期二次易主的百草味。2016年-2019年,百草味净利润分别为5567.57万元、8668.05万元、1.23亿元和1.39亿元,同比增幅从2017年的55.68%下降到13%。

最新业绩报告显示,2019年三只松鼠净利润2.49亿元,同比减少17.80%,甚至不及2017年同期水平。

作为上市后的首份成绩单,其利润不增反降引发关注。

而针对其他工作岗位,则采用疫情期间的短期降薪。几乎从底层员工到高管都会受到不同程度的影响,降薪从20%到40%不等。这些调整的内部建议时间为今年2月15日开始生效,暂实行至今年5月31日。除此之外,内部人士称,优信还下调了员工的公积金。

与营收大幅增长相对的,2016-2018年,三只松鼠同期净利润分别为2.37亿元、3.02亿元和3.04亿元,利润增长趋于停滞,出现增收不增利的情况。